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世界经典服饰名牌扫盲篇(下)

 品牌名称:

  拉夫·劳伦ralph lauren 

  品牌档案:

  (1)类型:成衣(2)创始人:ralph lauren罗夫罗伦
    (3)注册地:美国纽约(4)设计师:ralph lauren罗夫罗伦
    (5)品类:polo by ralph lauren (马球男装)和ralph lauren (罗夫罗伦女装)、
       运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品
    (6)联系方法:
ralph lauren550 seventh avenuenew york, ny 10018tel: +1 212 857 2500
                 fax: +1 212 857 2584 


  品牌简述:

  拉夫·劳伦是有着一股浓浓的美国气息的高品味时装,款式高度风格化是拉夫·劳伦名下的两个著名
品牌
"拉夫·劳伦女装""马球男装"的共同特点,拉夫·劳伦时装是一种融合幻想、浪漫、创新和古典的
灵感呈现,所有的设计细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。主要消费阶层是中等或以上收入的消费
者和社会名流。



    品牌名称:

  贝纳通(benetton)http://www.benetton.com

  品牌档案:

  (1)类型:成衣
    (2)创始人:朱丽安娜·贝纳通(giuliana benetton)露西阿诺·贝纳通(luciano benetton)
         吉尔伯特·贝纳通(gilberto benetton)卡罗·贝纳通(carlo benetton)

  (3)注册地:意大利贝卢诺(1968年)
  (4)设计师:总设计师:朱丽安娜·贝纳通(1938年—),有200多名设计师的设计师群
    (5)品牌线:①全色彩的贝纳通(united colors of beneton)②希思莉(sisley)③012
    (6)品类:最初是手工编织套衫,陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、
         文具、内衣、鞋、居家用品

    (7)目标消费群:大众消费,特别是年轻人、儿童
    (8)营销策略:①有创意的引入注目的广告运动②特许证经营③专卖店经营

  品牌故事:

  在休闲服装的生活设计上,贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利(esprit)并驾齐驱,处于时代的
领导地位,贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。


  最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后,各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设
计随意幽趣,剪裁易于穿着,把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装,如五十年代以高技术合成纤
维织物制成的滑雪服,六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙,七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。
另有部分系列如北欧风格主题的童装,包括牛仔服的蓝色家庭系列,而最常去的是秘鲁,这个南美国家
提供了他们无穷的灵感。


  最初时,贝纳通套衫是由朱丽安娜(giuliana)手织的,配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛衫。
第一系列有18件衣服,主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格的亮艳配色成了贝纳
通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势,
贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。


  贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理,一次名为“奥里维奥托斯卡尼”
广告运动“贝纳通——世界之色彩”(1983年)反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的广告备受瞩目,
广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等,而没有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议。


  高技术的生产工艺,创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产
厂家之一。公司于1965年成立,至今在世界一百多个国家建立了四千多家商店。以“全色彩的贝纳通”
“希思莉”“012”品牌为名,产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用
品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字象麦当劳和可口可乐一样,驰誉世界。在中国,贝纳通可算是
年轻人名声最大的意大利品牌之一,在很多大商场及专卖店有售。1994年,贝纳通在意大利成衣销售中排
列第一。



    品牌名称:

  anna sui(安那·苏)http://www.annasui.com/

  品牌档案:

  (1)创始人:anna sui---安那·苏
    (2)注册地:美国
    (3)设计师:anna sui安那·苏,第三代华裔移民
    (4)品牌线:anna sui安那·苏
    (5)品类:高级时装、成衣、化妆品

  品牌综述:

  在简约自然主义领导时尚潮流的今日,anna sui品牌服装却依然以其浓郁的复古气息和绚丽奢华的
气质独领风骚。


  anna sui是位华裔移民。她的设计大胆而略带叛逆。刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切与简约
主义背道而驰的华丽元素都集于她的设计之中。她所采用的近乎妖艳的色彩,以及她独特的巫女般迷幻
魔力的风格让所有人为之震撼。


  anna sui服装华丽而不失实用性。除了时装系列,anna sui品牌还有化妆品系列,它的复古倩丽化
妆品系列曾让城中女子爱不释手。



    品牌名称:

  sonia rykiel索尼亚·里基尔  

  品牌档案:

  (1)类型:成衣(2)创始人:sonia rykiel索尼亚·里基尔(3)注册地:巴黎
    (4)设计师:sonia rykiel索尼亚·里基尔(5)品类:针织女装
    (6)联系方法:
sonia rykiel 175 bd saint germain 75006 paristél.: 01.49.54.60.00
       fax: 01.49.54.60.9670, rue du faubourg saint honorè75008 parist. 33(0)1 42 65 20 81 


  品牌简述:

  索尼亚·里基尔以编结和针织服装而闻名,具有“针织女王”的美称,索尼亚·里基尔的个性强烈,
设计思想相当活跃自由,富有创新精神,设计风格比较独立,就是她发明了把接缝及锁边裸露在外的服
装、不处理裙子的下摆等创新时装。



    品牌名称:

    prada

  品牌档案:

  设计师:miuccia prada出生日/地点:意大利米兰承继1970年代后半创立者mario的家族事业,现任负
责人既企划总监的miuccia prada是mario的孙女,以简洁、冷静的设计风格见长。所使用的素材及崭新的
图腾不仅兼具现代感,同时亦提前一步领导世界潮流,此刻正掀起一股世界性prada风潮。女装的首度发表
是在′89年,现已成长为同时拥有prada sport、miu miu(男装、女装)的超级品牌集团uomo。而历经′
99年3月与helmut lang的策略联盟,以及′99年8月并购jil sander的惊世之举,prada已然成为世界最大
的高级时尚品牌集团之一。以制造优质皮具起家的prada,是近十年上位上得最快的时装品牌。由prada八
十年代推出的降落伞背囊开始,到九十年代诞生的二线系列miu miu,再到近期成形的prada sport,都一
样风靡全球。由于它的出品追求完美,所以无论老少,对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。今天
prada主掌人miuccia prada乃是mario的孙女。miuccia的创作天分突破了由来已久只局限于高贵格调的
意大利时装,无穷想像加创新用料,每季的prada总有意外惊喜。


  m45 prada产品:成衣、配件、化妆品、零售营业额:16亿8千万美元所有人:miuccia prada prada是
一个成长最快的意大利公司,prada集团掌控了prada、jil sander、helmut lang、church &co等品牌。亦
与lvmh mot hennessy louis vuitton策略联盟合作拥有fendi,逐渐壮大该集团声誉,同时也发下豪语
〝i will make thisnew group fly
"。由具雄心壮志与率直的领导人pateizio bertelli以及他的妻子
miuccia prada共掌prada集团。营业额达16亿8千万美元,并在意大利股市上市时,以吸金扩张prada的零售
网,以拥有完全自有商店达四百家左右。prada不依传统常规的行经,先上市高级皮肤保养品系列的乳液及
皮肤治疗用品等,而非依传统作法先推出香水。



    品牌名称:

    dolce & gabbana

  品牌档案:

    operative since 1985, the dolce & gabbana brand is today one of the leading international 
companies in the clothing and luxury goods sector. at 31 march 2003, the close of the fiscal 
year, dolce & gabbana was able to boast a staff of 1,531 people, two production factories and 
59 direct sales points as well as consolidated links with top shops and partment stores in 
over 80 countries around the world. through the two dolce & gabbana and d&g dolce & gabbana 
brands, the group creates, produces and distributes top-end clothing, knitwear, leather 
garments, footwear and accessories. more specifically with 
gards the dolce & gabbana brand, the company has direct control of the entire 
value chain. 
furthermore, the group has exclusive rights to the brands used for the dolce & gabbana and 
d&g dolce & gabbana lines in perfume and glasses, and for d&g dolce & gabbana clothing and 
watches. the oduction and distribution of these lines is entrusted to licensee partners. the 
last fiscal year saw a 49.5% growth in the consolidated eld, equal to 475 million euros. in 
the same period, the operative yield, equal to 72.1 million euros, increased by 59.6% and the 
net profit rose from 23.3 to 41.4 million euros, with an increase of 78.2%. from the outset, 
the two founders domenico dolce and stefano gabbana have been the creative source of the dolce
 & gabbana and d&g dolce & gabbana style, as well as orchestrators of the intense and planned
 growth of the group. 


  发展历程:

    1982the stylist domenico dolce and stefano gabbana open their first studio 1985 octoberdebut
 of the dolce & gabbana brand with their first show at milano collezioni, in the new talents 
section. 1986 marchpresentation of the first in-house produced collection and 
"real women" 
fashion show. 1987 marchpresentation of the first 
knitwear collection. 1987 augustopening of the new showroom in via santa cecilia, 7 milan. 
1988 octoberready-to-wear production agreement with dolce saverio, the clothing firm owned by
 domenico dolce
''s family based in legnano, near milan. 1989 aprilfirst women''s wear
 fashion show in tokyo. 


  品牌线:

    dolce&gabbanad&g&dolce&gabbana针对高中收入消费者的一线品牌,也就是通常说的正牌。无论是在工
作中还是闲暇时开着跑车兜风、在家中休息,他的穿着永远在提示你他的教养、他的性情、他背后的传统和
他成长的变化——总而言之,他是完全的意大利男性。服装尊重意大利传统裁剪的舒适感受,但也不放弃表
现个性的机会。在不同场合变化的服装就是他生活方式的代言人。


  d&g是针对较年轻的中等收入的年轻人的二线品牌。从市场容纳来讲,d&g的风头甚至超过了正牌。自由、
个性,还带着些反叛的味道。d&g也有童装,品牌为d&g(junior).&是2000年冬季推出的三线品牌,比d&g更年
轻,是适合每日穿着,可以随意搭配的休闲服装,风格中性化,式样侧重基本款,价格也更便宜。



    品牌名称:

    miu miu

  品牌介绍:

  从二十世纪80年代至90年代期间,prada的产品受到了越来越广泛的欢迎,销售也取得了可喜的业绩。在
这一期间,鞋类产品和男女服饰逐渐发展成与皮具具有同等重要地位的支柱性产品系列,prada于是于1993年
发布了针对较为年轻顾客的miu miu系列。miu miu是属prada唯一一个年轻副线的品牌,风格像小女孩一样可
爱,命名由来相当即兴,一切也只为设计师miuccia prada的小名miu miu而起。曾有人批评miuccia prada似
乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在miu miu之上。事实上,大家的批评亦即是赞美,事关设计师实现
了一众大女人梦想返回小女孩的现实--child women得来又不见返老还童的龌龊相。这是难得,也与设计师功
力攸关。其实,品牌也因为如此年轻,才可让prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性,作品也因而变得
有趣。



    品牌名称:

    emporio armani

  品牌介绍:

  以"老鹰"为标志的emporio armani男女装是giorgio armani的二线品牌。emporio的意大利语意思是指百
货公司,即
"armani百货公司".是非常成功的二线品牌.emporio armani(简称e.a)是giorgio armani(简
称g.a)的副牌中,最成熟也最受欢迎的系列。它不但充满年轻活力的气息、色彩明亮灿烂、款式又流行感十
足、最重要的是,它仍保有着g.a的幽雅和自信,而价格,却比g.a便宜许多。e.a的男装系列以年轻新贵为主
要客层,款式设计以正式中带休闲为风格。而女装系列则优雅、时尚流行感为设计重点。



    品牌名称:

    dkny

  品牌介绍:

  唐纳·卡兰(donnakaran)的创始人是一个外表平和、貌不惊人的女子,为了使其服饰王国走向多元化,在
1984年和丈夫联手创立了自己的公司,推出了一系列各具特色的产品:dkny、dknyclassic、dknaactive、
dknyjesns,对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。


  dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息,以截然不同的语言
体现dkny独特的魅力。


  它的眼镜是新潮、精致、超越时空的古典型体,冷峻的金属,别致的塑胶,
以黑色为主符合人体工程学的运动型体,如同她设计的服装一样深深地吸引消费
大众。每一款都透彻地表达着都会生活,凸显个性与品位。利落干净的线条是d
kny太阳镜系列的核心思想,塑胶变化造成色彩的调和,混合式材料也是dk
ny的偏爱。


    品牌名称:

    路易·威登(louis vuitton)

  品牌档案:

  (1)创始人:louis vuitton路易·威登
    (2)注册地:法国巴黎
    (3)设计师:设计师群
    (4)品牌线:louis vuitton路易·威登
    (5)品类:皮件、皮箱、旅行用品、男装 女装、丝巾、笔、手表

  品牌识别:

  lv皮件除了无可挑剔的完美做工,它另外一个让人爱不释手的地方,就是它
皮面上精致耐看的图案。
  ①monogram帆布:lv图案的第一代。从1896年开始,它一直是lv皮件的象征符号,至今历久不衰。
  ②daimer双色的格子帆布:棋盘间纹开始于1888年,并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重新推出。
  ③epi压纹:一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七个颜色,现代的单色流
水皮纹仅在皮件的右下角压印一个lv标志。
  ④opera皮纹:在光面与压纹之间制造强烈的对比,仅有黑红两色的opera,是lv唯一只针对女性、非常
女性化的设计。

  ⑤taiga真皮:除了有taiga的森林绿,还有新系列acajou的深棕带紫红,其
中更有软硬皮之分。
  ⑥monogramvernis:是用传统monogram图案作基础,将真皮质材压上时髦的塑胶亮面,颜色方面更采用了
年轻活泼的水蓝色及牛奶糖色,象征lv充满活力的新纪元。


  品牌人物马克·雅各布斯(marc jacobs)有“坏孩子”之称的这位美国服装
设计师,作为louis vuitton品牌的设计师依旧我行我素:长发、纹身,一幅摇
滚的打扮,在行为上也是如出一辙:如拒绝cfda奖,出席正式场合还是不加梳理
的头发,脚上穿着网球鞋的模样。但这一切并不妨碍他赢得“纽约金童”的赞誉


    品牌名称:

    芬迪(fendi)

  品牌档案:

  (1)创始人:addle casagrande爱德拉·卡萨格兰德edoardo fendi爱德华多·芬迪
    (2)注册地:意大利罗马(1925年)
  (3)设计师:1962年起,卡尔·拉格菲尔德(karl largerfeld)
    (4)品牌线:fendi芬迪
    (5)品类:皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、手表、香水
    (6)联系方式:①fendipaolaes.lles.a.s.,viaorgognona700187rome,ltaly②
viacornelia498,00166romaitalytel:3906614101 fax:39066246838 email:[email protected],it

  品牌识别:

  ①“双f”标志:出自karl largerfeld笔下。常不经意地出现在fendi服装
、配件的扣子等细节上,后来甚至成为布料上的图案。
  ②厚实的粗条,或者窄细的直条,加上富韵律感的棋格,这些图案在fendi
产品中经常出现。
  品牌人物卡尔·拉格菲尔德(karl lagerfeld)卡尔是举世公认最具领导潮流
能力的设计师之一,他具有源源不断的新创意,每一季都推出精彩绝伦的新作。
你永远无法猜到卡尔·拉格菲尔德下季将推出什么风格,因此你也无法用任何一
种风格将卡尔·拉格菲尔德作以概括。


    品牌名称:

    hugo boss

  品牌档案:

  hugo boss在国际男装市场上占有举足轻重的地位,这一点从其行销全世界
80多个国家的通路即可得到有力的证明。不鼓吹设计师风格的boss,完全以强力放送阳刚味十足的广告形
象,传达一种大众化的男性服装风格。这个崛起于上世纪70年代的德国品牌,不论设计或形象都非常男性
化,而且是那种不化妆,也不戴多余的首饰,很注重社会认同的男性形象。


  此品牌在1923年由hugo boss创建,以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家,一直到1972年才正式
涉足时装界。boss男装有很完备的系列商品,是许多中高级主管心目中的标准典范。并且,在品质和做工
上,维持欧洲最大男装生产商的一流水准。


  hugo boss品牌分为boss hugo boss、hugo hugo boss、baldessarini hugo boss三个品牌营销。boss 
hugo boss仍是公司的核心品牌,以上班族套装为主。hugo hugo boss则特别为潮流触角敏锐的男士而设
计。baldessarinil hugo boss以品味超凡,要求严谨的男士为对象。


  波士品牌的创始人胡戈波士(hugo boss)1923年在德国梅青根注册了
“hugo boss”这一品牌,开始主要生产工作服装及制服。1948年推出男装和童装系列。60年代开始推出高级
成衣系列,当时该品牌的决策者们从自己喜爱的中等价位的皮尔卡丹(pierre cardin)成衣中得到启发,从
德国进而至欧洲市场中找到波士的市场定位,针对白领中产阶级,设计生产小批量、高品质、高档次而价格
适中的服装并很快就获得成功,波士品牌随之走向世界。今天波士的形象与职业白领阶层联系在一起,这大
概是20年代时主要生产工作服的波士在创业之初始料不及的。


  在经营策略上,针对旗下各品牌的特点,其销售点亦有区别。boss hugo 
boss主要在高素质的男装零售店发售;hugo hugo boss的发售是一些时尚的服装训;baldessarini hugo 
boss则以高级豪华的男装店铺为销售点。在德国市场,它们会以最快速度从一些不适合于波士最新流行形象
的零售商(店)里撤出来,宁可遭受损失亦不愿使品牌降级,这个策略目前已被普遍成功地应用。



    品牌名称:

    柏帛丽(burberry)

  品牌档案:

  (1)创始人:thomas burberry (托马斯·柏帛丽)(2)注册地:英国贝辛斯托克(1856年)
  (3)设计师:①1856年-1926年托马斯·柏帛丽1835年出生1856年创建柏帛丽公司,专门制作风雨衣
②1926年后为设计师群

    (4)品牌线:①burberrys(柏帛丽):服装②prorsumhorse(普朗休·豪斯):饰品及其他
    (5)品类:轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设备、精细食品
、童装、行包、表等
    (6)联系方式:①18-22 haymarket,londonswiy4dq,england②2953 chatham place hackney 
e96lp englandtel44181)9853344 fax44181)9852636


    品牌识别:

  品牌传奇典型的英国传统风格品牌---柏帛丽著名杂志《男装》很好地概括
了柏帛丽服装的性能特征:“柏帛丽服装最能承受冷风、热风、雨、风暴,在寒
冷气候下能形成良好的服装人体环境。

  柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯·柏帛丽设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”,
因为爱德华七世的习惯性命令“给我柏帛丽”而得名“柏帛丽”。


  早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果,能承受相当大的风雨,同
时又要有良好的透气性。柏帛丽服装满足了这一要求,提供优异的服用性能。汽车发明后,柏帛丽马上推
出驾驶穿着的男装、女装,不管是敞篷汽车还是封闭汽车,柏帛丽都能调整自己使与之相适应,满足不同
人的口味和风格。


  实际上,满足顾客对“品味和风格的要求”正是柏帛丽设计的源动力。传统
的“柏帛丽格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护,目前已广
泛应用在柏帛丽设计上,以prorsum horse(普朗休·豪斯)为商标的系列配件
、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的柏帛丽风格特征。

  如今,柏帛丽,这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就象一个穿着盔甲的武士一样,
保护着大不列颠联合王国的服装文化。


    (完)
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