品牌精神
来自法国的“来尔佳昵”是一个追求时尚,彰显个性,融入欧洲时尚前沿文化的时尚休闲品牌。它崇尚自由,引导着时尚的潮流,体现出女性张扬自我的个性和柔美。LARCHY的每一个细节,都自觉不自觉地体现出丰富的变化和强烈的跃动感,它让女人越发具有帅气与干练的气质。大胆的想法,中性的装扮,让女性在当今竞争日益激烈的社会中主宰着自己的世界。同时LARCHY还延承了复古典雅和奢华浪漫的品牌风格。它那自由的感性设计,富涵了闲适、多样的艺术元素,让人不禁想到了蒙娜丽莎的微笑,巴黎圣母院的钟声,枫丹白露的艺术盛会,法国南部的大阳以及塞纳河左岸的咖啡......
品牌故事
LARCHY来源于法国的时尚前沿,是著名的时尚女性品牌,具有十几年成功的市场运作经验。具有达芬奇式的浪漫、古典艺术的灵感和千百年积淀的贵族气息的 LARCHY时尚女性服装,做工精湛,品质一流,以自然的中性色彩为基调,其独特的设计,时尚得体的裁剪,将现代都市女性的个人魅力及浪漫主义完美相融,以时尚、经典、简约的风格,演绎出现代都市女性优雅、独立自主、追求流行时尚的个性,充分展现女性的风采和自信。经过多年的孕育, LARCHY逐步成为追求时尚、崇尚个性的女性所钟爱的品牌。它所提供的单件外套、裤、裙、衬衣、洋装、毛织、风衣、棉衣以及饰品等多种产品,深受成功女性和追逐变化的女性所热爱。
品牌定位
1)品牌名称:来尔佳昵
2)品牌策略:
为大众女性设计,强调个性风格的大众化路线,其与众不同的细节设计,丰富多样的饰物搭配,充分表达了顾客执着的个性追求,满足了都市女性追求变化、寻求新颖,突破现实生活束缚的渴望心理。
3)品牌风格:
以精致奢美为前提,商品组合为基础,融入最新的欧洲时尚文化蕴涵不俗的个性品味,中性的色彩,结合流行色彩,并搭配唯美的饰物,凸现其张扬个性的人生品味。
4)品牌价值:
体现追求变化、轻松愉悦,乐观开放的人生观和富于个性的精神享受。
5)生活态度:
作为现代都市的成熟女性,她们不但追求自己的事业,还要承担着家庭的责任,生活对她们来说充满着竞争与压力。她们渴望呼吸自由的空气,缓解紧张的神经,她们渴望真实自我,并敢于将这种真实感受付诸于实际行动。
目标消费者定位
1)目标顾客群体:时尚轻熟女性
2)目标顾客群体年龄:
着装心理年龄:30—33岁
对象生理年龄:25—35岁
对象年龄比例:25—29岁占20% 30—33岁占70% 34—35岁占10%
3)目标顾客群体职业:自由职业女性、时尚白领、时尚公务员。
4)目标顾客群体收入:
主要针对月收入在RMB2500—6000之间的追求个性和品位的时尚女性。
5)目标顾客群体生活方式:
生活对她们来说才刚刚开始,因为她们知道了怎样去享受;她们喜欢流行、崇尚时尚的个性和品位;她们喜欢彰显个性、过小资女人的生活。
6)目标顾客群体活动场合:
社交场合20% 休闲场合40% 工作场合40%