薇薇玳——源自美国的先进市场发展理念以及中西结合的产品设计，一个在中国迅猛发展的时尚休闲女装品牌。自2007年底在国内注资成立美薇（国际）服饰有限公司发展至今，短短两年的时间，薇薇玳这个品牌已经在国内时尚界享有了非常好的知名度和美誉度。 

VIVITA在中国是一个深得人心的大众流行消费品牌，其品牌经营的核心文化理念是通过传递尊重、分享、创新的企业文化精神，打造服饰行业具有先导性，包容性和独特性的优质优势品牌，创造社会服务价值和文化价值，分享社会进步发展成果。 

薇薇玳的品牌经营目标是通过真正的经营模式与产品的的双重整合创新和欧美大气简约精致的独特文化呈现，为广大消费者创造独特的，舒适的，近乎完美的着装新体验和新品味，让每一位顾客分享到VIVITA所宣扬的着装文化，生活更加优质，自如，愉快。 

一、 Baby Vivita风格定位

Baby Vivita中国区推广风格定位为：潮流休闲简约的欧美式生活文化女装品牌。产品分享给懂得享受生活，注重生活品质，注重形象妆扮并渴望与众不同的时尚青年女性。

二、 Baby Vivita年龄定位

Baby Vivita品牌服务群体年龄段定位为20-35岁青年女性，其中核心年龄段是25-30岁有一定生活阅历和消费能力的时尚女性。

三、 Baby Vivita顾客层次定位

Baby Vivita的核心顾客定位为社会地位和生活水平处于社会中间层的广大青年女性。职业如公司资深职员、中层管理者、个体经营者、青年教师、事业单位工作人员、小资族群、广告IT等新兴行业工作人员、自由工作人、医生、年轻公务员等。生活环境空间和时间相对优越。形象妆扮比较时尚、潮流。是典型的有一定着装主见和自我风格的潮流跟随者。

四、 Baby Vivita的产品系列

Baby Vivita品牌产品在风格统一的基础上，面向中国区域主力推出两条产品系列线。一条是具有休闲、潮流性，比较突出呈现软中性风貌，具有有帅气感和独特品味的休闲中性流行系列。另一条是表现青年女性时尚、雅致、随性而不张扬，突出少许柔美与浪漫情调的时尚休闲浪漫系列。其中，中性流行系列占比品牌总比例50%，休闲浪漫系列占比品牌总比例50%。

五、Baby Vivita季度推出款量

Baby Vivita在保证款式的丰富性和单款的质量的基础上，春夏季节推出约400款新款，秋冬季节推出约300款新款，以平均每天推出超出2个新款的速度充分的满足市场变化和客户销售更新需求。

六、Baby Vivita款式要素

Baby Vivita提倡环保健康的着装概念，服装材料主要以精梳全棉和上等的棉麻质地为主,并且色彩大方耐看，款式轻松简约时尚，主要依靠成套搭配体现自由独特的着装文化。

七、 Baby Vivita商品结构调性

针对Baby Vivita品牌目标客群设定，Baby Vivita区分出三个层面的设计调性，分别是：Classic经典的产品----工作环境（占比例25%，适合于教师、公务员、医生等顾客品味; Trendy流行的产品----休闲生活环境（占比例60%适合于公司职员、中基层管理、小资族群、个体业主、中层服务与销售行业等顾客品味; Fashion时髦的产品----聚会坏境（占比例15%适合自由职业、IT、广告、设计、普通演员等新兴行业顾客品味）。

八、Baby Vivita的价格

Baby Vivita商品价格在同等品牌中属于中间层次，品牌整体平均主力价格段在220-500元左右，其中春夏均价在280元左右，秋冬均价380元左右。

总价位段由推广位的99元到最高位800元，少量形象款式价格在800 --- 1500元。设置三个区间：低价位区间为：99元-200元（占总比25%）；      中价区间为：200-600元（占总比55%）；    高价区间为：600元---800元（占总比20%） 。

春夏主力价位: 180-500元        秋冬主力价位：260-800元