品牌概述：

　　1)、品牌发展史:EIN — 中国原创设计品牌，品牌创立于2002年，诠释北欧印象

　　应变阶段（2002-2005）：根据对市场需求和竞争对手的分析，随时调整自己的产品策略，创造独特的差异化卖点，以取胜市场。

　　个性化阶段（2006-2009）：通过整合企业所有的资源，集中打造长期不变的产品属性和价值观，以品牌为核心打造具有个性化的产品战略。

　　设计阶段（2010-2013：更多地表现设计的思想和理念，在产品研发方面始终最领先，品牌始终保持创新、时尚、领先的风格。

　　【设计精神】

　　通过对生活、价值、艺术、爱好等元素结合起来的生活方式和穿着理念，来表达女性的柔与静、自由与叛逆、坚韧与无畏，从而产生的一种对舒适、质朴、简约的生活及事物的向往。以简约的设计营造纯粹的风格，传达细致的人文关怀，强调内心需求的生活方式和着装理念是设计的出发点。

　　2)、品牌定位

　　中国原创设计品牌（ORIGINAL DESIGN BRAND）

　　理念：

　　回归质朴的奢华 RETURNING TO THE PLAIN LUXURY

　　独特、纯粹的北欧气质

　　摒弃繁复不浮华，

　　以简约、自然、舒适、实用为设计精髓

　　回归自然、只靠比例、色彩、体积和质感来传达美感

　　通过生活、价值、艺术、喜好等元素

　　来解读当代女性的柔软不安静、自由与叛逆、坚韧与无畏

　　表达一种对舒适、质朴、纯粹的生活及事物的向往

　　价值观：

　　崇尚品质，而非物质，以简约的设计营造纯粹的风格，传达细致的人文关怀。真正寻求的是品质而不是物质，强调内心需求的生活方式和着装理念是设计的出发点。

　　风格：

　　诠释北欧清新气息

　　干净 ：产品色彩清新，陈列简约精致，没有杂质的生活本质下流露出的清透气息。

　　自然 ：源于生活的根本，从对生存环境的理解出发，强调环保，回收再利用。通过生活的美感体验和感动瞬间构建出承载梦想的观察力和敏锐度。

　　舒适 ：不以着装为累赘，服装是为了表达更贴合内心需求的自我。

　　反叛： 与众不同的个性，有独立的个人主张，强调在同等审美条件下的自我意识。

　　3)、目标消费群

     25岁—40岁，重视个性化消费，关注生活用品质量和个性化价值观，关注品牌文化，有修养，有主见，不盲从时尚，举手投足间流露出睿智和从容。拥有细腻敏感的目光，诗意、干净、怀旧、自我、热爱自然与环保，生活多彩丰富但又安静，质朴更显华丽。